Amsterdam interdit les publicités jugées “nuisibles au climat” dans les espaces publics

Si l’adjointe au maire, Melanie van der Horst a plaidé pour une période de transition, l’interdiction entrera bien en vigueur à partir de mai 2026.

La mesure concerne l’espace public de la ville. Rues, abribus, panneaux publicitaires, stations de métro, gares et transports municipaux seront donc libérés des publicités jugées nuisibles au climat.

L'interdiction concerne plusieurs secteurs : 

Amsterdam rejoint un groupe de communes déjà libérées de ses publicités. La capitale devient la dernière ville néerlandaise à interdire les publicités pour les énergies fossiles.

Avant elle, Haarlem, pionnière dès 2022 (entrée en vigueur en 2024), Utrecht, La Haye, Zwolle, Delft ou encore Nijmegen avaient déjà sauté le pas. 

Petit à petit, le mouvement gagne du terrain. Pas par décret national, mais ville après ville, à l’échelle locale.
Aux Pays-Bas, les communes disposent d’une compétence importante sur la gestion de leur espace public et des contrats publicitaires. Elles peuvent donc décider localement de ne plus autoriser certaines catégories de publicités, sans attendre une interdiction au niveau de l’État.

C’est une approche plus décentralisée que celle choisie en France, où l’interdiction de la publicité pour les énergies fossiles relève d’une loi nationale.

Le débat ne se limite pas aux Pays-Bas. En Italie 🍝, Florence est sur le point d’interdire à son tour la publicité pour les énergies fossiles dans l’espace public. De quoi rendre cette ville déjà magnifique encore un peu plus magique (j’ai un faible pour le Duomo et le Ponte Vecchio, je l’avoue).

D’autres collectivités réfléchissent à des mesures similaires (en Espagne par exemple⁷), signe que le sujet progresse à l’échelle européenne, même s’il n’existe pas encore d’interdiction harmonisée au niveau de l’Union.

En France, la publicité pour les énergies fossiles est interdite depuis le 25 août 2022, en application de l’article L229-61 du Code de l’environnement⁸.

Il n’est plus possible de faire la promotion commerciale de produits comme l’essence, le diesel, le fioul domestique, le gaz fossile ou le charbon. Les offres d’énergie reposant exclusivement sur ces combustibles sont également concernées (c’est pour ça que vous pourrez toujours voir nos réclames dans le métro, sur un bus ou ailleurs).

En revanche, la loi ne vise pas directement certains secteurs pourtant fortement émetteurs. Les annonces promouvant des domaines d’activité, qui en dépendent structurellement (compagnies aériennes, croisières, voitures à moteur thermique ou encore viande), continuent aussi d’apparaître dans l’espace public (qui a crié “hypocrisie” ?).

Or, près de quatre ans après la promulgation de la loi, ces textes n’ont toujours pas été pleinement publiés, ce qui rend la mise en œuvre du dispositif partiellement incomplète⁹. C’est bien dommage ! 😪

Les organisations citoyennes qui veulent interdire ces publicités défendent une idée simple : la publicité façonne les normes sociales. Si elle était inefficace, elle n’existerait pas. Selon Femke Sleegers, coordinatrice de l’initiative néerlandaise Reclame Fossielvrij (Publicité sans énergies fossiles), il est difficile de mener une politique climatique ambitieuse tout en laissant la promotion des produits fossiles occuper l’espace public, un peu comme si l’on tentait de lutter contre le tabagisme avec des affiches pour cigarettes1 et autres "puffs" colorés à chaque coin de rue. 

Chez Ekwateur, on considère que c’est un signal en adéquation avec l’urgence climatique : interdire les pubs qui ont un impact négatif sur le climat, c’est laisser plus de place à des messages qui ancrent la transition énergétique dans l’esprit de tous·tes. 

Et celle-ci ne se trouve pas uniquement dans les centrales électriques ou dans les textes de loi. Elle se joue aussi dans ce que l’on valorise, ce que l’on rend désirable, ce que l’on met en avant… et, in fine, dans ce que l’on consomme. 

Au-delà de proposer une énergie verte, notre projet (sans le crier en s'égosillant façon candidat à la présidentielle) est aussi d’aider à consommer moins. Parce que réduire sa consommation, c’est bon pour le porte-monnaie et pour l’environnement !

Parce que l’espace public nous appartient à toutes et tous, ce que nous y acceptons de voir, de promouvoir ou de banaliser relève de notre responsabilité collective. C’est une affaire de choix communs, de débats ouverts et de priorités partagées… ou discutées.

Votre voix compte.

Interdire certaines publicités est-ce un levier efficace pour le climat ?
Un signal fort ?
Une mesure surtout symbolique ?

C’est à vous de nous le dire.